深度-"智"在未来!郑智转型振兴中国足球恒大仅是跳板

原标题:深度-“智”在未来!郑智转型振兴中国足球 恒大仅是跳板?

6月23日上午,广州恒大俱乐部通过官方渠道发布公告称,现年40岁的郑智已被俱乐部聘请担任恒大一线队助理教练。这意味着,新赛季开启后,恒大队比赛时场边教练席,可能会出现“世界足球先生+亚洲足球先生”的超豪华配置;并且踢而优则教,只是第一步。鉴于中国男足国家队主教练职位上近四年来都是“恒大人”,郑智的未来目标或许并不只是在广州恒大“转正”而已……

而反复的实践和模板的搭建,实际上也是发挥类型化优势的一种关键。模板并不意味着千篇一律,在类型化的底色下,各具特色的单个作品反而更容易生长出来。

据了解,由昌九城际铁路公司建设管理、中铁十六局集团承建的龙南隧道,是赣深高铁全线的重难点控制性工程、一级高风险隧道,位于江西赣州的全南县、龙南市境内,全长10.24公里,全隧穿越12条断层破碎带,地质条件差,安全风险高。

因为短,所以灵活。“用户或许也不一定知道他想要什么,但是你给了他,他就知道了。”这是戴莹从乔布斯自传当中得到的箴言,放在剧集市场上同样适用。“其实我们的用户心里面可能已经呼唤这个剧很久了,但是他并没有明确地表达。当我们真正把这个产品业态做出来以后,其实你看到这整个市场巨大的一个需求空间。”

“不论长剧短剧,已经很少有剧集公司会闭门造车了,都是更早地与平台取得合作。”戴莹表示。更加直接面对用户、也受主观客观因素影响必须要站在用户一边的平台,成为了这场“众目睽睽的实验”下更深刻的主导者。

一个曾摆在剧集制作方面前的实际问题是:短剧没有长剧赚钱。更进一步,哪怕视频网站平台已经从电视台手中完成了话语权的交接,但采买模式仍然没有跳脱此前电视台的按集购买,这直接导致了“注水剧”的失控,一些适合短剧集的故事也最终因为售卖的需求变成“长剧”。

在此期间,郑智也经历了一些波折,其中2006年德国世界杯期间在热身赛拼抢中不慎导致西塞骨折一事更是在网络上被当成段子来说,郑智最牛X的就是可以把对手踢成郑智化也的确流传了很多年,但郑智并没有为自己多做解释和澄清,反倒是法国足协对外表示:“西塞此前受伤完全是巧合,并不是中国队(球员)的错。”

作为爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理,同时也是“迷雾剧场”的总制片人,戴莹明白,对爱奇艺甚至对整个网剧行业而言,迷雾剧场的实践成果都将意义重大。虽然视频网站平台的剧场化运营并不是新鲜事,但如此旗帜鲜明的“厂牌”化运营,已然成为了一次“众目睽睽之下的实验”。

足球起点低 只想有球踢

剧场化运营为解决这一新问题而来。集中展示的功能之外,统一的名牌形象、乃至明确的logo、一体的包装,不仅在时间上以不损害内容的情况下拉长了整体的排播与宣传期,也让旗下的作品反过来为品牌本身增值。

在赣深高铁全线最长隧道——龙南隧道内,大型隧道镐头机正在对即将贯通的隧道掌子面进行作业打通。刘占昆 摄

“拨开迷雾,点亮光明”的slogan下,“迷雾剧场”正在承担着运营形式的打样作用。在具体作品表现中,“迷雾剧场”并不承担过多的“探索”意义,不论是以悬疑为核心的内容层面,还是以12集左右体量为代表的形式方面,国外都已经有现成的模板;但在剧场化运营当中,“用一个剧场抛给暑期档”的排播实际上已经类似于一个S级长剧的运营,而这种深度的协同作战则成为了新的课题。

行业欢呼,观众叫好。需求得到了满足,这几乎是必然的结果。

剧集向C与内容为王的口号,都已与视频网站平台的发展产生了紧密的关联。在这一更长的历史进程中,视频网站不仅完成着自身角色的进化,也完成着与市场交互能力的积累。

和《无证之罪》类似,《隐秘的角落》的主创团队有着相当深刻的“北京电影学院印记”,《无证之罪》制片人齐康曾在采访中表示,网剧一方面为很多执着于电影的年轻人提供了新的出口,另一方面,这些受过艺术教育的年轻人,也反过来给网剧注入了新鲜的血液。

更早,在跑马圈地时代,视频网站作为挥舞资金的入局者出现,资金成为了他们面对电视台竞争的显要优势。但当历史变革完成,一些遗留问题开始成为视频网站平台的痛点,版权争夺战的老路显然并不指向着长期发展,更合理的内容成本与质量把控,更面向未来的C端付费体系,成为了视频网站走向盈利正途的思考路径。

2017年的《无证之罪》来自搁浅的同名电影计划,2020年的《十日游戏》也十分类似,编剧王沐最开始曾创作过《十日游戏》的电影剧本,最终,为迷雾剧场打头阵的《十日游戏》成为了王沐的首部剧集改编作品。

辛爽曾是Joyside乐队的成员,在湖南卫视综艺《幻乐之城》中崭露头角;在拍《沉默的真相》之前,陈奕甫的主要作品都是短片和广告片,编剧刘国庆则是他在南加州大学的同学,他们都在迷雾剧场中得到了机会。

尽管五百同时也强调了“集数取决于内容”,但他还是毫不掩饰自己对短剧集形式的喜爱,并且,他也正在实践者这种喜爱。不论是五元文化,还是2015年发起的以导演为中心、涵盖了影视创作主创团队多个方面的“孤光联盟”,都是短剧的切身实践者。

迷雾剧场最为成功的《隐秘的角落》和《沉默的真相》,导演辛爽和陈奕甫对观众而言都是新人,但都取得了空前的成功。这背后,爱奇艺都在导演人选当中发挥了重要作用。

在赣深高铁全线最长隧道——龙南隧道内,大型隧道镐头机正在对即将贯通的隧道掌子面进行作业打通。刘占昆 摄

卡纳瓦罗与广州恒大的合约是到2022年11月30日到期,近两年半的时间足够郑智在“助理教练”的位置上学习到很多东西。值得一提的是在郑智之前,李铁、郝伟、傅博3人都曾有过在广州恒大担任中方助理教练的经历。

郑智的荣誉簿上也就此写下了随三家不同俱乐部共夺下10个中国顶级联赛冠军头衔,2次率队拿下亚冠冠军,3夺足协杯,4捧超级杯的纪录。个人荣誉方面,2004年亚洲杯最佳阵容,2013年当选亚洲足球先生,2次入围亚冠赛季最佳阵容等等。

1980年出生于沈阳的郑智,在进入小学后的第二年便展现出运动天赋,不过当初他接受的是网球训练,并且一打就是两年多。之后在一次阴差阳错的机会,临时带郑智的网球教练领着一群孩子们去踢足球,由此让郑智迷恋上了这项团队运动,并从10岁开始练起了足球,之后他加入辽宁少年队,接着进入辽宁青年队,并得以随队征战乙级联赛。

以前足坛有种说法:好球员未必就能成为好教练,但齐达内、瓜迪奥拉已经证明这种说法并非是颠扑不破的“真理”。作球员时,郑智就是擅长动脑子的类型,这也是他能够胜任除门将外球场上其他很多位置的原因;而球员生涯之久则证明了郑智的自律性,这些都是他“转型”教练的宝贵财富。

收官后,爱奇艺关于迷雾剧场的复盘已经马不停蹄地开始。戴莹透露,既有的经验一定会用到来年的新呈现当中,而更有创新意义的产品或许还在路上。“虽然远没有到复盘整个剧场经验的时候,但目前来看,算是开了一个好头。后面或许会有更多可以期待的东西。”

赣深高铁是京港高铁的重要组成部分,北起江西省赣州市赣州西站,经广东省河源市、惠州市和东莞市,终抵深圳市深圳北站,线路全长436.37公里,设计时速350公里,全线共设14个车站。其中,江西境内约134.5公里,除赣州西站外,设有信丰西、龙南东、定南西3个新建车站。

2018年第三季度,爱奇艺会员收入首次超过广告收入,成为了首要收入来源。2019年,爱奇艺付费会员数量率先突破1亿大关。2019年底到2020年出,三家视频网站陆续推出“超前点播”功能,2020年,爱奇艺在迷雾剧场开播之际宣布推出“星钻会员”,其中一项服务就是提前解锁所有超前点播,很难说其中没有关联。

换句话说,短剧不仅提高了“获得认可”的机会,也让试错成本得以降低。这是平台所乐见的,长期来看,也是剧集制作方不应该忽略的方向。

2001年,郑智被深圳健力宝在第一轮成功摘牌,当时还有个小插曲。因为天津泰达在现场想“截胡”郑智,好在云南红塔临时放弃了摘牌效力于沈阳海狮的陈波,泰达这才“放过”郑智而选择当时身价达到517万的陈波,而深圳健力宝这才如愿实现了首摘郑智的目标,并且当初由于“归属问题”反复变化,郑智起初是以租借形式加盟的深圳健力宝。

平台需要并早已开始更多地站在用户一边,洞察的积累也随之变得更加深入。

需求的产生和满足存在着相互的作用力。2017年,“国产悬疑剧崛起”成为焦点话题,爱奇艺平台的《无证之罪》与优酷平台的《白夜追凶》成为其中的代表。而在这之前,爱奇艺就已经购买了《坏小孩》、《长夜难明》(当时小说尚未完成)的影视版权,这两部作品与《无证之罪》同出自推理作家紫金陈之手,合称“推理三部曲”。

齐康表示,自己曾“一度很执着于电影”,但在《无证之罪》有些无心插柳的成功后,有那么一批人看到了出路,也获得了机会。“谁来做”和“做什么”的问题,开始得到解决。

短剧形式的发扬光大,实际上也和类型化的推进有着相当直接的关联。一个简单数学题是,在需要观众反馈的内容市场,在总成本相对固定的情况下,做出数量更多、总长更短的内容,有利于在市场上得到更快速、更丰富的反馈,也让边际成本得到更快的降低。

五部作品中,不论是多次出现的绿藤市(地点)还是严良(人物),有意的联系都有加入。这类小尝试也都意味着,迷雾剧场在尝试补全外部的整体化运营与内容的逻辑关联。戴莹表示,这一方面只是初步的探索,也未必一定要形成联系特别紧密的系列,但这类有意的连接,无疑增强了一些作品之间的整体感。

五百表示,剧集公司也需要站在平台、也就是所谓“金主”的角度去想问题。一个长期依靠注水、依靠不理性市场竞争的市场,定然不能长久。以长期主义的视角来看,行业的各个参与者需要产生整体意识。

而在另一方面,以万年影业为例,本土故事的改编和项目的筹备经验也很快得到了连轴落地,则成为了剧集类型化的实践基础,相比《无证之罪》对“学院派”主创的倚重,《隐秘的角落》有出现了以导演辛爽为代表的新元素,成为了具备更多可能性的作品。

这部分受过美式电影教育的创作者,开始以实用性为基底,将电影“类型片”关于剧情推进、节奏掌控、镜头表达的理论加以运用,在这个年轻人进军网剧的节点上,构成了“类型化”在网剧领域的新突破。

某种意义上,“如何满足观众需求”的问题,正在通过“创造新需求”来解决。

2019年9月,相关部门明确发文,开始对注水剧开展打击,鼓励中短剧集,也正是这种长期主义视角的产物。

五元文化和弧光联盟的壮大,正是短剧得到重视的镜面。《十日游戏》、《非常目击》、《在劫难逃》的主创团队,几乎都来自弧光联盟。

短剧不再是单兵现象,剧场化运营并没有束缚创造力,反而提供了更大的内容制作空间,“艺术”和“规模”开始更多地共存,这也就意味着,内容调性和商业调性被更好地协调,这本就是“迷雾剧场”试图解决的另一个问题。

1998年,辽宁青年队改组为辽宁创业队,但由于各方产权纠纷不断,郑智和其队友失去了联赛的上场机会,直到2000年辽宁创业队解散后,郑智方才得以在名义上回到辽宁队,也就是在那一年,时任中国国奥队和国家队主帅的霍顿,“破格”将郑智选入中国国奥队。

戴莹没有透露过多招商方面的数据,但她很明确地表示,“在一些跨界合作和传统意义上的招商上,整体上作为一个刚刚诞生不久的剧场已经相当成功。”

当然,随着时间的推移,郑智的黑历史越来越少人提及,反而给人留下深刻印象的是他跨越年龄界限在球场上为国家队、为恒大队搏命。2019年1月24日,亚洲杯1/4决赛,当国足0-3不敌波斯铁骑伊朗队后,为国家队出战108场的郑智赛后俯身痛哭的一幕至今让人难忘,“比赛可以输,但这种方式很不甘,希望这是年轻球员成长的代价。”

他们以何方式解决问题,便何以“拨开迷雾”。

同时,这种洞察能力,也早已通过每年对新导演的使用而积累多时。迷雾剧场成为了一种结果,并同时成为了链条向下一次转动的推动。这背后,平台本身能力的积累与话语权的提高相辅相成,资金优势、数据优势和平台优势,促使着平台与制作方的关系继续发生着微妙的变化。

根本上,迷雾剧场的脱颖而出,并非是在艺术层面完成了质变,而是一些问题正在得到解决。而这些问题,关系到用户新需求的创造与满足,关系到剧集制作方一般思路的整体进化,也关系到视频网站平台在整个剧集行业位置与作用的再次升格。

新的形式,新的表达,新的制作团队,新的平台运营:“迷雾”下呈现的,是一次剧集行业问题的会诊,是一场秩序的重塑。

另外,“跟随”里皮、斯科拉里这样的世界级名帅,对于郑智走上教练之路绝对也大有益处。银狐当年就曾经说过:“郑智在中场中路攻守兼备,是全中国最好的球员,退役后会成为很好的本土教练。”即将与郑智展开全新合作模式的卡纳瓦罗也说:“他加入教练组是我的荣幸,当然我知道面对一个新的角色,你会面临前所未有、全新的压力,需要一点一点地学习、努力,往最高的荣誉殿堂去拼搏。”

从5月22日释出群像海报,到10月1日全部内容非会员可见,在这场贯穿整个夏天的的“实验”中,5部主题、风格、手法均不相同的悬疑剧先后登场,完成统一标签下的亮相。

2018年年初,爱奇艺官方宣布了“爱青春”和“奇悬疑”两大剧场化运营计划,并将用户运营纳入到了具体的计划当中。两年过后,用户运营的社区性被淡化,形式上接近长视频网站核心功能的新品牌“迷雾剧场”诞生,剧集内容本身成为了更为聚焦的核心点。

在俱乐部层面,郑智之后离开深圳平安,加盟山东鲁能泰山,接着留洋去欧洲闯荡,先后为查尔顿和凯尔特人效力。2010年6月28日,作为中甲球队的广州恒大正式宣布免费签入郑智,最终球队如愿得到冠军,升回中超联赛,并就此开创了一个恒大王朝。

转型不止为在恒大转正 “智”在振兴中国足球

2002转折点 厚积薄发写传奇

爱奇艺创始人、CEO龚宇在2020年半年财报电话会上提到,“提高ARPU值仍将是重点。”与此对应,与之对应的内容质量的提高和付费体系的实践,成为了落实的重点。在这一层面上,迷雾剧场的确成为了“创造需求理论”的新实践。

为确保工程建设有序推进,龙南隧道设两个斜井,分段开挖,实现“长隧短打”,整个隧道分5个工作面同步开展施工作业;打造“智慧工地”,全面实行机械化配套施工,配备运用三臂凿岩台车、湿喷机械手、全液压自行式仰拱栈桥等成套设备,提高施工效率。

赣深高铁全线最长隧道——龙南隧道,位于江西赣州的全南县、龙南市境内,全长10.24公里,全隧穿越12条断层破碎带,地质条件差,安全风险高。刘力鑫 摄

加之自2016年高洪波之后,国足主帅的位置都是由与恒大有着密切联系的教练占据,因此有朝一日比李铁小三岁的郑智接掌中国国家队教鞭也是极有可能的。要知道,郑智在去年以国脚身份结束亚洲杯征程后,曾说过这样一句话,“不管什么时候,国家队需要我,我就会义不容辞!”(卓奥友)返回搜狐,查看更多

2002年朱广沪将郑智从后卫改变成中场,成为当年的助攻王,帮助深圳队夺得联赛亚军,并以22岁的年龄成为中国足球先生。那年年底,郑智也完成了国家队的处子秀,并在此后十余年间一直身披国家队战袍,位置变了几变,作用却越来越重要,不可或缺,哪怕年龄接近40;当然也意味着他错过了2002韩日世界杯。

但在长尾效应下,内容的分散性也让短剧也有着它天然的劣势:时常短,排播无法拉长,在传播上注重情节发酵和社交媒体讨论的今天,孤军奋战的短剧,在这些方面的先天劣势很难由自身解决。

这一维度下,迷雾剧场的集中展示,在实践层面进一步强化了市场在这一方面的信心。包括正午阳光、柠萌影业等头部影视公司都已经在试水短剧,从时间线上,这并不是即时的市场反应,而是来自头部公司自有的对产业整体的洞察。

成果显而易见。“迷雾剧场”被成功推向前台,品牌本身获得了观众和广告主的双重认可;《隐秘的角落》和《沉默的真相》均大火出圈,成为豆瓣“9分档剧集”的同时,引发了广泛的社会讨论和行业讨论。

图为赣深高铁全线最长隧道——龙南隧道出口。刘力鑫 摄

实际上,早在2018年世预赛进行期间,郑智就曾作为中国足协及恒大俱乐部重点培养的对象,在部分中超赛季结束后,参加了由中国足协组织的相关级别教练员资格认证培训课程学习。可以说郑智的转型并非是“逼不得已”,而是早有准备“水到渠成”。

铁路部门表示,这条铁路建成后,北接昌赣高铁、赣瑞龙、赣韶等铁路,南连广深港高铁、杭深线,是江西联通“粤港澳大湾区”的主要通道。赣深高铁通车后,赣州至深圳乘坐火车时间将由现在的7小时压缩至2小时,上海到深圳将实现全程高铁旅行。对缓解京九铁路南昌至深圳段运输压力、推动赣粤两地深度融合、发挥珠三角地区经济辐射带动作用等具有重大战略意义。(完)

针对隧道围岩地质差的特点,采用超前地质预报的方式,掌握围岩地质和水文情况。同时,将超高分子逃生管和隧道施工救生舱应用于隧道施工中,为施工人员提供“生命保障通道”。

《十日游戏》改编自东野圭吾小说,在描述人性的同时、爱情戏的加入让它有着天然的更宽的受众面,《隐秘的角落》基于经验又在艺术表达上跳脱了经验,《非常目击》注重画面质感和类文艺片节奏,《在劫难逃》包含了科幻内核和时间旅行的高概念,《沉默的真相》则融入社会派推理,三线叙事也颇具特色。

年届四十的郑智,球员生涯已经接近尾声,但他对广州恒大,以及中国国家队却是非常熟悉。在更衣室中,郑智的作用也举足轻重,因此“转型”也就是顺理成章的事情,更何况许家印也有意将目光放得更远。用资源做支持,给郑智尝试的机会,给恒大延续辉煌的机会,甚至给中国足球翻身的机会。

与短视频完全创造了一种新的内容消费需求不同,迷雾剧场下的短剧的“创造新需求”,更多地体现在对市场整体进化的推动上。

2017年,卢静在担任《无证之罪》的执行制片人期间读完了紫金陈“推理三部曲”,其中,《坏小孩》成为了她最喜欢的作品,“其实可以看到这个故事和别的不太一样的地方,包括小孩的视角,包括艺术表达的空间。”2018年初,改编自《坏小孩》的《隐秘的角落》成为了迷雾剧场第一个启动的项目,卢静担任制片人。

在这一阶段的创作者,年轻创作者、初创公司开始崭露头角。《无证之罪》走出了万年影业,《白夜追凶》则让五元文化一炮而红,而这两家公司最终贡献了2020年“迷雾剧场”5部当中的4部。

郑智是当时国奥队中唯一一个效力于乙级队的球员,也正是在那时开始,郑智开始在中国足坛崭露头角。“如果没有霍顿和国奥队的那番经历,也许我自己早就放弃了。”多年后,郑智想起这段经历仍心怀感恩,当然也心有余悸。

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本身就被英美日韩等成熟剧集市场教育过的观众,审美培养的成本被提前完成。当他们得到认可的内容时,发酵的过程自然会比预想中简单。

外在表现上,不论是以“紫金陈”还是“五元文化”为关键词,迷雾剧场都承接着3年前的“类型剧崛起”,《白夜追凶》、《无证之罪》的后辈们,拥有了更多的组团作战的空间;内在动力上,日渐多元的用户需求、愈发成熟的制作团队、不断进化的平台定位,三大因素互为犄角,“需求问题”在两两组合当中逐渐得到解决。

视频网站平台相对电视台的一个显著特点是,内容的排播不再呈现线性排布,理论上时常不存在上限的排播,让内容的长尾效应愈加明显,这基本已成共识。

在“创新”母题下,如何定义迷雾剧场,仍然是值得探究的话题。